Connaissez-vous Keenan Cahill?

Cet adolescent de 15 ans atteint du syndrome de Maroteaux-Lamy a fait le tour du web il y a 2 mois avec sa vidéo playback de la chanson « Teenage Dream » de Katy Perry. Il faut savoir qu’il n’en était pas à sa première tentative, il avait déja réalisé plusieurs vidéos et avait déja acquis un certain nombre de fans.
Quoiqu’il en soit, une vidéo est apparue il y a 2 jours sur le canal youtube de l’adolescent. Cette vidéo s’intitule « Keenan Cahill featuring 50 Cent »

Cette vidéo n’est pas, comme toutes les autres vidéos de keenan, éditée par lui mais bien par le rappeur 50 Cent.
La stratégie derrière cette vidéo est très simple mais parfaitement éxécutée. Plusieurs points décrits ci-dessous l’expliquent.

L’idée principale consiste à se baser sur un phénomène déja viral pour y greffer une nouvelle vidéo facilitant ainsi la viralité de cette dernière

L’emplacement

L’emplacement de la vidéo est en soi stratégique, le but étant de suggérer que keenan est l’auteur de la vidéo en la plaçant sur son propre canal youtube.

Le titre

Le titre, qui s’intitule « Keenan Cahill featuring 50 Cent », suggère également que le jeune amateur est l’auteur de la vidéo. En effet, en anglais, lorsqu’un artiste réalise une œuvre qui « feature » un autre artiste, cela signifie que le premier est bien l’artiste principal et qu’il a invité le second a faire une apparition dans son œuvre.

La stratégie

50 Cent, mise ici sur la viralité de sa vidéo. Un phénomène viral, comme l’a été la précédente vidéo de keenan, a plus de chances de se propager à nouveau car il a déjà séduit des tonnes de personnes et a déjà son lot de fans.
Cependant, un phénomène viral basé sur la moquerie tel que le phénomène Keenan auparavant est toujours très délicat à reprendre. En effet, en le tournant au ridicule ou en insistant sur la moquerie, 50 Cent aurait pu s’attirer l’indignation des internautes. Il a donc, au contraire, fait participer keenan sincèrement et respectueusement tout en prouvant qu’un phénomène viralisé par la moquerie pouvait tout à fait se muter en se basant sur l’intérêt porté à l’essence même de l’œuvre.

Les idées principales transmises aux internautes

• Keenan est, tout comme vous, n’importe qui. 50 Cent valorise n’importe qui, vous y compris.
• Keenan a une maladie incurable, 50 Cent le respecte et ne le tourne pas en dérision. 50 Cent aide et aime les plus démunis.
• 50 Cent est invité par Keenan et non pas l’inverse. 50 Cent est humble et ne se prend pas au sérieux.
• 50 Cent, tout comme vous, regarde les vidéos virales sur Internet. 50 Cent est comme vous

Que cette vidéo fasse le buzz ou non dépendra aussi beaucoup de l’appréciation de la chanson par les internautes… Je pense que c’est bien parti!